Выйдя в отдельную категорию бизнеса, услуги копирайтинга сегодня стали востребованы не только в маркетинге, но даже в литературе. Не секрет, что многие писатели обращаются к профессиональным копирайтерам и выдают ТЗ на написание частей задуманной ими книги. Затем писатель редактирует текст, придавая ему свой стиль, и готов новый бестселлер! Именно поэтому романы, новеллы и даже целые эпопеи появляются в столь рекордные сроки – на себя берет ответственность помощник автора (иногда это целая студия копирайтинга).
Однако нам интересна не эта категория копирайтинга. Об оффлайновых методах повышения продаж и стимуляции сбыта написано огромное количество учебников и пособий. Мы поговорим о том, что представляет собой эффективный копирайтинг в области СЕО. Мы не преувеличим, если скажем, что сегодня его роль в Интернет является определяющей. Ведь ни один электронный ресурс не может обойтись без наполнения и услуги копирайтинга. Излишне говорить, что контент должен быть грамотным. Это само собой. Но кроме этого, копирайтинг должен быть эффективным. Если бы понятие эффективность статьи применялась относительно заметки в газете, здесь речь бы шла о том, что когда вышла статья о какой-либо проблеме, последовало ее решение. Если же рассматривать эффективность статьи относительно рекламного издания, то тут коэффициент действенности измерялся бы приростом потребителей. Говоря «эффективный копирайтинг» в области СЕО, мы подразумеваем тот, который поднимет рейтинги сайта и выведет его в топ по ранжированию. В конце концов, именно этого и добивается каждый владелец сайта.
Как же создается эффективный копирайтинг? Это командная работа. Даже если автор пишет идеально грамотные и маркетингово обоснованные статьи, для продвижения Интернет-ресурса этого мало. Контент должен «работать». Поэтому первой в игру вступает не студия копирайтинга, а оптимизатор. Все начинается с технического задания (ТЗ). Веб-мастер, составляющий его, руководствуется несколькими принципами: проработкой низкочастотных и высокочастотных запросов по теме сайта, алгоритмом поисковиков. На основании результатов оптимизатор прописывает:
- на сколько тысяч знаков необходим текст;
- какие ключевики нужно употребить;
- какова их плотность (иногда на сленге это понятие обозначается как «тошнота»);
- можно ли склонять запросы (а также изменять по родам, разделять союзами, предлогами, знаками препинания) и в каком соотношении.
Затем необходимы профессиональные услуги копирайтинга. Здесь вариантов несколько. Первый заключается в том, что в компании работают штатные авторы и именно они воплощают в жизнь ТЗ. Другой вариант – аутсорсинг. То есть, веб-мастер ищет фрилансера, который раз от раза писал бы тесты. Или же работает на постоянной основе с компанией, оказывающей услуги копирайтинга на профессиональном уровне. Кого результата ждать во всех трех случаях?
Штатный автор уже знает концепцию фирмы и ее требования, работа по созданию текстов будет идти быстро и есть возможность оперативной корректировки. Однако не многим компаниям целесообразно заводить такую единицу персонала ввиду того, что услуги копирайтига требуются не ежедневно. В случае с фрилансером оптимизатор может получить качественные статьи (если автор проверенный), но малого объема. Остается студия копирайтинга. Здесь преимущества очевидны – грамотные редактируемые тексты, четкое соблюдение ТЗ, пунктуальность сдачи заказа, а кроме того промышленные объемы.
| 
