(1882-1978)
Цитата от рекламного гения: «Хорошее рекламное агентство – это такое, в котором все сделано, как у вашего босса, но только с точностью до наоборот»
Прародитель рекламы - Раймонд Рубикам
Великие умы современности - Эндрю Карнеги и Наполеон Хилл - в один голос утверждали, что судьба человека определяется мерой его трудолюбия и веры в будущее. Лишний раз доказал этот постулат Раймонд Рубикам, бедный американский мальчик, призванный в последствии совершить революцию в такой сфере, как копирайтинг.
В семье он родился младшим из 8 детей, поэтому с самого детства донашивал все за старшими, за ними же и доедал. Однако в своих мемуарах Раймонд Рубикам вспоминает детство с благоговением к мужеству матери и терпению отца. Он отмечает, что это была исключительно интеллигентная семья, упорным трудом зарабатывавшая каждую копейку. Мать – поэтесса, писавшая в Godey’s Lady’s Book, отец – бизнес-журналист, имеющий свои твердые убеждения и не признающий рерайтинг чужих идей. Глава семейства рано ушел из жизни – Раймонду даже не исполнилось полных пяти лет, когда старший Рубикам скончался от туберкулеза. С тех пор семья была разобщена социальными службами: младших детей раскидали в приюты по всей территории Америки. Старшие пробивали себе дорогу, как получится.
Раймонду, чудом избежавшему приютской койки, пришлось самостоятельно переезжать из штата в штат, живя то у братьев, то у сестры. География его путешествий была обширна: Огайо, Техас, Денвер…
В 15 лет мальчик бросил школу и стал искать путей заработка. Первая зарплата Рубикама составила $5 в неделю, ему удалось устроиться помощником клерка в фирму по грузоперевозкам. За последующие 8 лет он приобрел рекордное количество профессий, пытаясь среди прочего мусора найти истинное призвание. Так, он увлекся написанием коротких рассказов, в манере создания которых стал подражать О’Генри. По сути это даже был их частичный рерайтинг.
Это не принесло результата (как впервые протестированные тексты для сайта). Раймонд Рубикам принял решение вернутся на родину, которую едва знал. Он планировал поступить в институт на юридический факультет. В то время это было небывалой роскошью и дано было далеко не всем смертным. Из затеи также ничего не вышло – бедное происхождение и отсутствие денег стали главными препятствиями.
В полном отчаянии Рубикам набрел на газету Philadelphia Inquirer, где попробовал себя в качестве журналиста, с оплатой труда в $12 за неделю. К тому времени Раймонд познакомился с очаровательной юной мисс - Реджиной Макклоски, с которой уже собирался создать семью (впрочем, это будет не последний его брак). Понимая, что его заработка не хватит даже на скоромное существование, Рубикам из извечного дуализма «деньги-идея» выбирает деньги, поступив на работу в автосалон менеджером по продажам. По роду деятельности ему приходится общаться с клиентами и рекламными агентами. Возможно, именно это и дало толчок к внутреннему росту Раймонда. Впервые он почувствовал, что приблизился к чему-то заветному.
В 1916 году судьба улыбнулась Рубикаму. Он получил заманчивое предложение от одного из рекламных агентств Америки занять должность штатного копирайтера (в то время это означало вовсе не контент для сайта писать). Это стало первой вехой на великом пути рекламиста Раймонда Рубикама, хотя он и будет позже называть то время «отработкой трудовой повинности». Его начальник Уоллес Армстронг представлял собой руководителя средней паршивости, узколобого и самоуверенного. Вскоре Рубикам решил бежать от босса-самодура. Его путь лежал в N.W. Ayer & Son – крупнейшее агентство Филадельфии.
Своим первым реальным достижением Раймонд считал концепцию «Инструмент бессмертных» для компании Steinway, продвигающую на рынке свои музыкальные инструменты.
Однако несложившиеся отношения Рубикама с новым руководством повлекли за собой его увольнение, и стали своеобразным толчком к открытию собственного дела. Так, в 1923 году в партнерстве со своим другом Джоном Орр Янгом он организует агентство Young & Rubicam. Этот момент можно считать переломным в жизни Раймонда, как в свое время тексты для сайта и Интернет. К услугам Рубикама стали обращаться не только американские компании, но бизнесмены со всего мира. Вскоре своего героя находит и первая престижная награда - Harvard Award за удачную рекламную концепцию кофейного напитка.
Главным катализатором такого успеха современные маркетологи считают то, что Рубикам всячески способствовал поддержанию идей своих сотрудников, предоставляя им свободу творчества. Агентство Young & Rubicam славилось своими креативными решениями, их копирайтинг непременно попадал в точку.
В 1944 Раймонд Рубикам оставляет свой пост генерального директора, решив на пике популярности сменить род деятельности. Его привлекает риэлтерство. Дальнейшие успехи его агентство делает уже без одного из своих основателей, снимая первые в мире рекламные видео-ролики и занимаясь проработкой такой сферы, как контент для сайта.
| 
