Цитата от рекламного гения: «Самая забавная наука - распространение слухов и формирование у людей нового мнения о чём-либо или ком-либо»
Евгений Якушев: слухмейкер и поедатель мяса
В последнее время рекламное пространство России, в частности копирайтинг, значительно преобразовалось. Конечно, дело в совершенствовании технологий (как то оптимизаторские тексты для сайта), однако более важную роль в этом процессе играют люди, которые за этими технологиями стоят. В итоге они сами становятся предметом рекламы, или, как выразиться более правильно, промоушена. О них говорят, их цитируют, сочиняют биографии и гоняются за жареными фактами их территории-приват.
К таковым личностям, чье умение создать хороший копирайтинг знакомо так же, как и лицо, можно отнести молодого копирайтера современности Евгения Якушева. О нем известно многое. Например, любимая еда – вкусно приготовленное мясо. Наиболее часто просматриваемые фильмы – «Револьвер», «12 стульев», «Кровавая жатва», «Побег из Шоушенка». Предпочтения в музыке – Jazz, в книгах - "Человек из февраля" и "Глубокий гипнотический транс" Милтона Эриксона. Границы же своих интересов Евгений определят следующим образом - создание легенд и распространение слухов. А всю эту деятельность в целом (слоганы, концепции, контент для сайта) называет Гипно-PR. Хотя многие маркетологи усматривают в его работе моменты НЛП, у Евгения свои соображения на этот счет.
На своем блоге Якушев с удовольствием объясняет, почему он пришел в сферу рекламы. Говорит, что когда ему было 11 лет, он стал придумывать различные истории. Иногда совершенно фантастические. И вот однажды Женечка сочинил сказку о Горбачеве. Да-да, именно первом президенте СССР. Согласитесь, довольно странная тема для ребенка. Предметом фантазий стало знаменитое родимое пятно Михаила Сергеевича. Юный сочинитель Якушев предположил, что это он просто разлил на лысину кофе. А почему пятно нельзя было оттереть? Ну, глупый вопрос. Потому что произошло это 14 мая. Как ну и что? Это магический день в году, темнота! Примерно так и выглядела эта история. Кто не фантазировал в детстве? Все бы и забылось, если бы спустя лет 5-6 Якушев не услышал рерайтинг своей же выдумки от совершенно других людей из другого города. Так он и понял, насколько забавно сочинять слухи, которые сами же заботятся о своем распространении. А еще через некоторое время это свойство домыслов (своеобразная интерпретация правды, ее рерайтинг) Евгений применил к рекламе. Следует сказать, ставка была сделана правильно.
Свое видение рекламы он объясняет легко и доходчиво. Язык статей – «народный», то есть понятный как специалисту, так и абсолютному чайнику. Как утверждает Евгений Якушев, главное в копирайтинге не продажа самого товара, а продажа его выгоды (так создается контент для сайта, пишутся брифы, снимаются рекламные ролики). То есть потребителю не стоит объяснять, что продукт хорош и полезен, необходимо обосновать, чем именно. В пример он приводит две формулировки: «Автомобиль оснащен подушками безопасности». Хорошо, конечно. Важно. А вот другой вариант той же информации: «Подушки безопасности, которыми оснащен автомобиль, спасут вам жизнь». На что скорее откликнется сознание потребителя? Подобный принцип Якушев считает универсальным, охватывающим как брендинг, так и тексты для сайта. Четыре принципа его статей таковы: нужные слова-в нужное время-в нужном месте-нужным образом. Сложность в том, как определить эту степень «нужности». Если вы теряетесь в догадках, то для вас никак, считает Якушев. Либо дано, либо нет. «Вопрос на миллион баксов», - как говорит Евгений.
| 
