(р. 1926)
Цитата от рекламного гения: «В традиционном директ-мейле нет "серебряной пули", нет волшебных правил, которые работают всегда и гарантируют победу. Логически рассуждая, "серебряной пули" нет ни в каком виде маркетинга, будь то телевизионная реклама, печатные объявления или e-mail маркетинг. Но гуру и эксперты по-прежнему стараются изобрести эту "серебряную пулю", или на крайний случай - лучшую методику»
Юный школьник и сумасшедший профессор – Роберт Блай
Роберт Блай – один из самых неординарных рекламистов ХХ века. Вероятно потому, что он никогда не ставил себе копирайтинг в приоритет. Блай - профессор, психолог, поэт…в общем, кто угодно! Ему странно и дико, когда его деятельность характеризуют одним словом. Однако и длинного перечисления регалий этот странный человек не любит. Одним словом, чудак, настроение которого зависит от погоды, расположения звезд и даже цвета футболки.
Родился будущий гений в семье американских фермеров (Мэдисон, штат Миннесота). И, несмотря на настойчивое желание родителей продолжать их дело, Роберт пошел другим путем. Как оказалось, путем великой славы и признания. Он блестяще окончил Гарвард и даже получил магистратскую степень в одном из университетов Айовы. С детства имея тягу ко всему необычному и талант к сочинительству, Блай постоянно пишет стихи и даже начинает издавать поэтические сборники. Для него весьма важно чувство слова и правдивость текста. Кроме того, постоянное стремление к совершенствованию и работоспособность не дают сидеть на месте: если стих или текст кажутся ему недостаточно «острыми», автор начинает производить их рерайтинг. И так до тех пор, пока они не заблестят. Сегодня Блай считается одним из самых признанных поэтов в США, к которым слава пришла при жизни. Кроме того, его огромный редакторский опыт воплотился еще и в переводе ряда произведений мировой литературы на английский язык, сделав их адаптированными для американцев. Трактовки тех или иных кусков перевода самые частые тексты для сайтов литературной направленности в США.
Нелегкая судьба Блая, казалось бы, специально посылала ему различного рода испытания, проверяя на прочность. Справляясь с ними, он вбирал от каждого что-то полезное для себя и достойно выходил из положения. Возможно, именно это и дало ему такую многогранность натуры. Став лидером антивоенного движения во время войны во Вьетнаме, Роберт хорошо натренировался на составлении лозунгов и призывов, что по окончании «вьетнамского ада» нашло применение в мирном русле – копирайтинг, реклама, пиар. Его книги расходятся миллионными тиражами. Вероятно потому, что читатель чувствует в них искренность и желание «услышать проблему».
Произведение «Железный Джон» принесло автору огромную популярность, как психолога. Потом следуют «Общество братьев и сестер», «Король-девушка: объединение женского и мужского начал». Блай понимает, что его взглядом на некоторые вещи, волнующие современное общество, не только интересуются, но и горячо обсуждают в прессе, охотно цитируют, создавая контент для сайтов. Так, он возглавляет мужское движение и пишет книги в его поддержку, объясняя основные постулаты этого объединения, проводит семинары по всему миру. Цель – вернуть людям целостность их натуры и помочь поверить в себя.
Выпуская ту или иную книгу, проводя очередной тренинг, Роберт Блай не обращается к помощи маркетологов и рекламщиков. Он сам прекрасно справляется с задачей промоушена, став признанным авторитетом и в этой сфере.
У многих современных маркетологов, изучающих копирайтинг (рерайтинг) или тексты для сайта, книга «Руководство копирайтера» является настольной. Кроме психологических аспектов, там описаны еще и новшества в сфере маркетинга, в частности business-to-business marketing (B2B, бизнес для бизнеса). В творчестве Блая эксперты отмечают некоторые тенденции, которые малосовместимы в работе одного человека – непосредственность и запал школьника и склонность к глубокому анализу предмета.
Несмотря на блестящие результаты в сфере рекламы, Роберт Блай сегодня все больше уходит в издательскую деятельность и изучение сегмента Интернет (например, по какому принципу пишутся тексты для сайтов ).
Последняя его книга (сборник стихов за 10-летний период творчества), которая носит название «Питаясь медом слов», уже разошлась рекордным тиражом. Ныне неординарный и непредсказуемый Блай живет в Миннесоте, на исторической Родине, считая этот край лучшим на свете.
| 
