Фредерик Бегбедер: скандалист и невростеник, сноб и ханжа, провокатор и критик…Одним словом, гений, в которого безответно влюблена половина мира. |
Великие умы современности - Эндрю Карнеги и Наполеон Хилл - в один голос утверждали, что судьба человека определяется мерой его трудолюбия и веры в будущее. Лишний раз доказал этот постулат Раймонд Рубикам, бедный американский мальчик, призванный в последствии совершить революцию в такой сфере, как копирайтинг. |
История успеха Лео Барнетта складывалась фрагментарно, подобно мозаике. К одному элементу подбирался другой, образуя целостную картину – картину популярности и признания. Если бы в детстве Лео сказали, что его призванием в жизни станет копирайтинг, он, скорее всего бы, не поверил. Какой еще копирайтинг? Ведь мальчик всегда мечтал стать…ковбоем! А как известно, у мечтаний из детства огромная сила. Нет-нет, ковбоем Лео Барнетт не стал, но его желание принесло ему впоследствии невероятный взлет. |
В последнее время рекламное пространство России, в частности копирайтинг, значительно преобразовалось. Конечно, дело в совершенствовании технологий (как то оптимизаторские тексты для сайта), однако более важную роль в этом процессе играют люди, которые за этими технологиями стоят. К таковым личностям, чье умение создать хороший копирайтинг знакомо так же, как и лицо, можно отнести молодого копирайтера современности Евгения Якушева.
|
Роберт Блай – один из самых неординарных рекламистов ХХ века. Вероятно потому, что он никогда не ставил себе копирайтинг в приоритет. Блай - профессор, психолог, поэт…в общем, кто угодно! Ему странно и дико, когда его деятельность характеризуют одним словом. Однако и длинного перечисления регалий этот странный человек не любит. Одним словом, чудак, настроение которого зависит от погоды, расположения звезд и даже цвета футболки. |
В то время, когда родилось слово «копирайтинг» и означало оно вовсе не контент для сайта, а именно создание рекламных идей, появилась плеяда выдающихся креативщиков. Нельзя сказать, что они были первопроходцами в рекламной индустрии (она берет свое начало из глубокой древности). Они стали свидетелями революционных технологий, позволяющих компаниям расширять сферу влияния, и пионерами эпохи Нового Рекламного слова. Среди таких легендарных фигур - Уильям (Билл) Бернбах.
|
Дэвиду Огилви по праву отдана пальма первенства в рекламном бизнесе, в частности, в такой сфере как копирайтинг. Выходец из многодетной семьи старинного шотландского рода, он прославил целых три страны – Англия, Америка и Франция. Отрицая значимость высшего образования и сам его не имея (Оксфорд и Эдинбург были им покинуты после нескольких годов обучения), великий рекламист доказал обществу, что им управляет именно реклама. «Миру, - говорил он, - нужны лидеры, а не технократы». |
|
